Este diplomado se estructura en tres especializaciones clave que cubren el ecosistema completo de la pauta digital.

DIPLOMADO 1: PUBLICIDAD EN REDES SOCIALES (SOCIAL ADS)

• Módulo 1: Estrategia y Ecosistema Social.
  • Planificación de medios digitales y el funnel de conversión.
  • Definición de audiencias (Buyer Persona), objetivos y KPIs.
  • Psicología del consumidor en redes sociales.
  • Creatividad para anuncios: Formatos, copy y diseño de alto impacto.
• Módulo 2: Dominio de Meta Ads.
  • Estructura de campañas en el Administrador de Anuncios (Facebook e Instagram).
  • Segmentación avanzada: Públicos personalizados, similares y por intereses.
  • Instalación y uso del Píxel de Meta y la API de conversiones.
  • Optimización, escalamiento y lectura de métricas para maximizar el ROI.
• Módulo 3: Pauta en Plataformas Emergentes.
  • Estrategias de pauta en TikTok Ads: Formatos, segmentación y tendencias.
  • Publicidad en LinkedIn Ads para B2B: Generación de leads y posicionamiento.
  • Introducción a la pauta en X (Twitter), Pinterest y otras redes.

DIPLOMADO 2: PUBLICIDAD EN BUSCADORES Y PERFORMANCE (SEM)

• Módulo 4: Fundamentos de Google Ads.
  • Estructura de una cuenta exitosa en Google Ads.
  • Investigación de palabras clave (Keyword Research) y niveles de concordancia.
  • Métricas clave: Nivel de Calidad, CTR, CPC y Tasa de Conversión.
• Módulo 5: Campañas de Búsqueda y Display.
  • Creación y gestión de campañas en la Red de Búsqueda para capturar la demanda.
  • Estrategias de puja y remarketing en la Red de Display.
  • Optimización de landing pages para mejorar la conversión.
• Módulo 6: Video y Shopping Ads.
  • Creación de campañas efectivas en YouTube Ads: Formatos y segmentación.
  • Estrategias de Google Shopping para E-commerce.
  • Integración y análisis con Google Analytics 4 (GA4) para medir el impacto real del negocio.

DIPLOMADO 3: ANALÍTICA Y PUBLICIDAD PROGRAMÁTICA

• Módulo 7: Data y Analítica Aplicada.
  • Modelos de atribución: ¿Qué canal se lleva el crédito de la venta?
  • Creación de dashboards y reportes de rendimiento en Looker Studio.
  • Estrategias de CRO (Conversion Rate Optimization) para mejorar resultados sin aumentar la inversión.
• Módulo 8: Introducción a la Compra Programática.
  • El ecosistema programático: DSPs, SSPs, Ad Exchanges.
  • Tipos de deals y subastas en tiempo real (RTB).
  • Segmentación avanzada a través de datos de terceros (3rd Party Data).
• Módulo 9: Proyecto Final y Certificaciones.
  • Desarrollo de una estrategia de pauta 360° para un caso real.
  • Preparación para las certificaciones oficiales de Meta Blueprint y Google Ads.
  • Presentación del plan de medios y defensa de la estrategia.